在百度搜“花呗”，想进官方页面的用户，可能先撞见“花贝”“呗花”的贷款推广。
这回蚂蚁把平台和导流中介一起告了。
人民法院公告网近期披露，北京市海淀区人民法院受理一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案。原告是蚂蚁科技集团股份有限公司、重庆蚂蚁消费金融有限公司，统称“蚂蚁”；被告是深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司，案件尚在公告送达阶段。
公告列明六项诉讼请求。蚂蚁指控，易小满把“花呗”注册商标直接买来当搜索关键词投广告，还覆盖“花贝”“呗花”等近似变体，要求其立即停止，赔偿经济损失及合理开支共计50万元，并在《中国知识产权报》刊登声明消除影响。
和以往只告导流方不同，这次蚂蚁把运营百度搜索引擎的百度网讯一并列为共同被告：要求它停止在baidu.com中把“花呗”及近似词设为关键词，把“花呗”拉进搜索白名单，挡住他人继续投放，并对50万元赔偿承担连带责任，判令二被告承担本案诉讼费用。
易小满是家小公司。工商信息显示，它2023年5月在深圳成立，注册资本150万元，原名隆宇谦（深圳）贸易有限公司，同年6月更名，经营范围以投资咨询、企业信用评估为主，许可项目含小额贷款业务，做贷款导流。其官网自称2015年成立、注册资本3亿元，与工商登记不符。
消息出来后，百度是否回应是舆论最先追问的。据多家媒体先后联系蚂蚁集团、百度方面和易小满三方，截至各自发稿均未获回复，公开渠道里百度至今没有正面回应。
百度营销协议留了口子：不引起混淆前提下，允许把他人商业标识设为关键词，但不得在结果中展示。百度也不是第一次被卷进同类官司。2021年广东高院典型案例中，猪八戒公司将“精英商标”买成百度关键词，改判赔偿50万元，百度接到有效通知后未及时采取必要措施，对其中10万元承担连带责任。此前蚂蚁也曾维权：2019年有企业用“花贝”“借贝”冒充“花呗”“借呗”，被杭州西湖区法院裁定停止侵权；2021年海南庆德大公司因使用“蚂蚁贷款借呗”等标识，一审判赔100万元。
话题#蚂蚁诉百度易小满关键词截流#在微博传开后，评论区里不少人对号入座，说自己搜正规产品名时，先跳出来的就是贷款中介页面。
一位互金平台投流负责人称，买别人品牌词截流在行业里很常见，“甚至有些流量平台会主动提供关键词推荐给广告主选用”；自家词没买就会被友商或中介抢光，只能把有流量的词全买下，“我希望流量平台能站出来禁止这类抢占别家品牌关键词的行为”。另一家头部消费信贷品牌负责人说，相似词长期被贷款中介和小品牌占着，有段时间搜品牌名第一个就是中介网页，只能跟着投流，关联词花费一度超过自有品牌词。
素喜智研高级研究员苏筱芮认为，中介未经许可在同类服务中用近似标识，易造成混淆，用户敏感信息乃至财产安全可能暴露，同时侵害商标专用权。搜索引擎担间接责任，涉及帮助侵权需连带赔偿，但过错和赔偿基础一般轻于直接侵权方。这类蹭词主要集中在PC搜索平台，短视频平台少见，应用商店是另一重灾区。
案子赶上营销监管收紧。2026年9月30日，中国人民银行等八部门联合制定的《金融产品网络营销管理办法》实施；10月31日，中国互联网金融协会进一步明确“花呗”“借呗”为金融机构专属产品，应做品牌隔离。如今百度搜“花呗”，第一条已是官网。
过去蚂蚁维权多是删链接、事后索赔，这次直接要求平台上白名单、事前拦住。诉求变了，搜索引擎该尽到多大注意义务，才是案子要判清的地方。开庭和结果都还在后面。
来源：星河商业观察
