运动营养的下半场：当成分内卷走到尽头，FoYes靠什么突出重围？
过去几年，中国运动营养市场经历了一段“成分内卷”时期。蛋白粉、肌酸、氮泵等产品的配料表越来越长，各大品牌争先恐后地在上面堆砌名词，试图用“更全的成分”来说服…
品牌传播
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中国需要什么样的奢侈品牌？
中国黄金珠宝行业正在经历一场集体迷茫。 金价从高点回落，消费需求骤降，门店批量关闭。行业过去二十年赖以生存的增长模式——渠道扩张、金价红利——正在同时失效。…
不做贾维斯，做哆啦A梦，对话萌友智能何嘉斌：情绪消费时代，产品“主体性”怎么建立？
最近两年，AI正在成为消费品越来越强大的效率工具，从做内容、优化产品到客服销售，没有人比它更替人干活。 但效率越内卷，情绪体验的价值反而愈加突出，我们发现，…
AI狂飙的这个夏天，为什么品牌还在综艺里找“活人感”？
短短一个暑期的时间，AI又完成了几次快速进化，内容生产正在进入一个前所未有的效率阶段。 过去需要多人协作、数周完成的生产流程，如今可以被大幅压缩；品牌也因此…
旺仔牛奶只跌0.3%，利润为什么跌38%？
最近，旺旺董事长蔡衍明给全员写信，把一季度定性为“重大经营危机”。 一家年营收244亿、很多人从小吃到大的国民品牌，掌门人亲口说危机，这事不寻常。今天就来聊…
“爱有千面”的七夕，品牌怎么把爱“织”进生意里？
张小娴说过：“爱，从来就是一件千回百转的事。”在今年的七夕，这句话有了更具体的商业注脚。 巨量引擎数据显示，七夕前，“给自己送礼”相关的内容增长趋势明显；情…
从竞速引领到全场景突破，特步世界级双旗舰再下一盘什么棋？
从清晨到日暮，从城市公路到山野绿地，当跑步进入更多人的生活日常，跑鞋生意也在被重新定义。 “一双鞋跑天下”的时代正在过去。随着跑步人群扩容，大众跑者成为重要…
对话艺术家李东田：听劝的尽头是平庸，品牌要找到自己那颗「雀斑」
这两年的消费行业，“听劝”成了一门显学。 有人把“我们是一家非常听劝的公司”挂在嘴边，也有人说品牌年轻化最重要的就是听劝……在消费者越来越专业和挑剔的时代，…
不等命运眷顾，这些品牌凭什么在寒冬持续壮大？
这两年，消费行业形成了一种颇为矛盾的景象。 一边，资本退潮比想象中更快。按相关平台统计，2025年消费赛道披露融资总额不足百亿，相比2021年高峰期跌幅超 …
永辉扭亏为盈，自有品牌增长潜力有多大？
归母净利润2.5亿元，同比增加4.9亿元，扭亏为盈。这是永辉2026年上半年交出的答卷。 数字挺惊喜，但资本市场更在意：这笔盈余是“止血”换来的，还是真正恢…
假NFC被查后，真NFC为何更该被看见？
7月16日，河南漯河等多地监管部门，立案查处“假NFC果汁”事件，下架召回涉事产品。 新闻出来，全网拍手称快。 可让人意外的是，舆论风向渐渐变了。 有人开始…
对话发稿大师GEO：打不过就加入之后，品牌该不该自己养一个 GEO优化师
去年，马斯克在 X 上发了一句 "AI will obviate search"——AI 会让搜索变得多余。 他转的是一条谈谷歌搜索份额下滑的帖子：2025…